definicija subliminalnega sporočila
Človeški um ima dve ravni znanja. Eden je zavesten in racionalen. Drugo je nezavedno in iracionalno. Racionalni del se uporablja za izvajanje operacij, komunikacijo in organizacijo katere koli dejavnosti. Nezavedni del je težje razumljiv, izraža se, ko sanjamo, v nehotenih napakah, ko govorimo, se šali itd. Nezavedno je skrito, ne kaže se na prvi pogled. Sigmund Freud je bil eden od mislecev, ki se je ukvarjal z nezavednim.
Subliminalna sporočila so povezana z nezavednim umom. Subliminalno sporočilo je tista informacija, ki jo naš um zazna, a se tega ne zaveda. Subliminalno sporočilo se skriva v informacijah, zato se uporablja predpona sub, kar pomeni spodaj.
Pri oglaševanju se subliminalna sporočila uporabljajo tako, da potrošniki dobijo informacije, ki so prikrite v običajno sporočilo. Številni oglasi vključujejo te tehnike, tako da ima potrošnik impulz za nakup izdelka, ker je informacije prejel skrito, a povsem namerno.
V oglasu je komunikacijski trik s subliminalnim sporočilom. Vzemimo primer. V filmu o urbanem okolju se komercialna znamka čokolade želi oglašati in strinjajo se, da se skozi celoten film pojavi nekaj sporočil čokolade. Oglaševanje mora biti prikrito, zato je podoba čokolade prikrito v prizorih. Očitno se čokolada ne pojavi. Je pa skoraj neopazno skrit. Gledalec se oglasnega sporočila ne zaveda, verjetno pa bo želel pojesti to znamko čokolade, ko se film konča.
Oglaševanje ni edino področje, kjer se uporabljajo te vrste informacij. Komunikacijski strokovnjaki jih uporabljajo tudi v volilnih kampanjah. V njih se pojavijo drobna sporočila, ki očitno nimajo pomena. Lahko so kjer koli - v obliki logotipa, majhne geste na plakatu ali katere koli majhne podrobnosti - namen je, da podzavestno sporočilo doseže um potencialnega volivca in ima nezavedne razloge za odločitev o možnosti.
Raziskovalci, ki preučujejo in analizirajo človeški um, poskušajo razumeti mehanizme subliminalnih sporočil. Njegov pomen je lahko zelo koristen in z različnimi aplikacijami: v marketingu, politiki, komunikaciji itd.
Aplikacije, ki zaznajo ta sporočila, se pojavijo pred kratkim. To pomeni, da potrošnik želi vedeti, kaj stoji za preprostim oglasom.
