opredelitev dražljaja
Dražljivka, znano tudi po španskem imenu spletkarska kampanja, je vrsta formata, ki je v zadnjih letih postala modna, najprej na področju oglaševanja, nato pa se je tudi zaradi dobrega sprejema razširila na medije, kot sta televizija in kino, ki se uporablja predvsem kot predhodnik oglaševalske kampanje, povezan z izdelkom ali storitvijo, in to izstopa s tem, da javnosti ponuja razdrobljene informacije, kar prejemnika neizogibno privede v stanje največjega spletkarstva, zaradi česar bodo v nestrpnosti pričakovali prihod informacij ali celotnega izdelka..
Oglaševalska oblika, naložena oglaševanju, filmu, televiziji in glasbi, s katero se naznani prihod izdelka ali dela, ne da bi se pogovarjali o njegovi vsebini ali blagovni znamki in pozivali k spletkam
Z drugimi besedami, v zelo pogovornem smislu bi lahko rekli, da je dražljivka vaba, da po potrebi privabi občinstvo, javnost in potrošnike.
Eden od ponavljajočih se pogojev te vrste oglasa je za enigmo postavite zadevno težavo, identiteto oglaševalca in niti identitete izdelka.
Enigma, s katero bi ujeli javnost
V dražljivki se razkrije zelo malo, kar sporočilo predstavlja kot enigmo, ki pri uporabnikih ali gledalcih jasno vzbudi radovednost in pričakovanje, seveda pa izkorišča ogromno razširjenost medijev, kot so internet, kino in televizija.
Z drugimi besedami, cilj je zagotoviti odmevnost v medijih, preden se dobro ve, za kaj gre.
Ko gre za avdiovizualno dražljaj, je približno 30 do 60 sekund zelo kratko in ničesar o vsebini filma ali izdelku ne bomo povedali, saj želimo, da vsi vedo, da je premiera filma trak ali predstavitev novega izdelka in ne za kaj gre.
Čeprav storitve in izdelki uporabljajo tovrstno tehniko, je postala zelo priljubljena strategija znotraj filmska industrija za promocijo prihajajočih filmov, zlasti tistih, ki so najbolj pričakovani in imajo znaten proračun, kot smo že omenili, slavne uspešnice, ki imajo za seboj fantastično produkcijo in milijonski proračun za promocijo.
V tem primeru glavno ni, da prihodnjemu gledalcu ne povemo o zapletu filma, temveč ga damo v avtomobile blizu premiere.
Celo strokovnjak s to vrsto proizvodnje je celo najet, da jo proizvaja, kar govori o razpoložljivosti dobrega proračuna.
Pogost vir današnjih uspešnic
Po drugi strani pa je zelo nenavadno, da se filmske dražljivke običajno predvajajo, tudi če film še ni končan s snemanjem ali je v postopku montaže, in potem je mogoče, da vključujejo materiale, ki jih film ali druge različice filma ne bodo neposredno videli. nekaj prizorov, ki jih bomo videli.
V tistih bolj zahtevnih primerih in seveda, ko je žep preveč zajeten, kot je to pri velikih proizvajalcih, so dražljajne slike ustvarjene samo zanj.
Dražljivke si lahko poleg v gledališčih ogledate tudi prek interneta, kjer jih je mogoče celo prenesti.
Tudi na področju video igrica, ponavadi se uporablja dražilna tehnika in namen je enak namenu, ki se uporablja za kino ali promocijo izdelkov in storitev, kar ustvarja pričakovanja potrošnikov in pričakuje skorajšnjo premiero.
Festivali video iger so običajno prizorišča, na katerih se v družbi navadno predstavljajo dražljaji video iger.
V primeru, da se predlaga prodaja blagovne znamke ali izdelka ali storitve, se dražljaji naredijo kot oglasi, v katerih blagovna znamka ni neposredno prikazana, na primer logotip iste ne bo prikazan ali kar koli, kar omogoča prepoznavanje to; običajno se postavi sugestivno besedilo, ki vzbudi radovednost in zanimanje javnosti, ki levo razmišlja, kdo je.
Običajno se to izvaja prek plakatov, panojev na javnih cestah, med drugim v grafičnih medijih.
Glasbena industrija jih uporablja tudi z javnim predvajanjem predogledov pesmi izvajalcev.
