kaj je kawaii »opredelitev in koncept
Vključuje predmete, katerih glavni simbol je Hello Kitty, in celo sloge oblačenja, katerih cilj je ustvariti ljubkost. Vse, kar se na nek način zdi lepo ali prijetno, sproži sočutno reakcijo. Uporabljamo vse vrste besed, povezane s tem in drugimi pojavi.
Poleg razlik Mehikanec v pogovornem jeziku pravi, da se je v redu, če se sklicuje na nekaj sugestivnega, vendar se uporabljajo tudi drugi podobni izrazi: kul v Venezueli, kul v Španiji, kul v Čilu ali Kolumbiji. Angleška beseda cool se uporablja v podobnem pomenu kot prejšnje.
V zadnjih letih smo vključili izraz iz japonske kulture, besedo kawaii
V japonskem jeziku se beseda kawaii ponavadi prevede kot luštna, nežna, privlačna ali lepa. Prvotno je bil uporabljen za izražanje občutka nežnosti, ki ga navdihujejo dojenčki in hišni ljubljenčki. Sčasoma se je začel uporabljati v povezavi z zelo zaokroženo vrsto kaligrafije ter z igračami in nagačenimi živalmi za otroke.
Liki v anime svetu so začeli biti označeni kot kawaii v šestdesetih letih 20. Pojav Hello Ketty je povzročil določen preskok v prodiranju te ideje v japonsko kulturo.
Zahtevek za oglaševanje
V oglaševalskem jeziku in estetiki se išče čustvena povezava s potrošniki. Zaradi tega so številna podjetja in ustanove na Japonskem v svoja sporočila vključila kawaii. Dober primer je japonska policija, ki prek maskote kawaii pošilja prijazno podobo celotni družbi.
Onkraj japonskega kulturnega konteksta
V japonski družbi je ta beseda zelo prisotna v vseh vrstah kontekstov, kot so moda, risanje, trženje ali oblikovanje. Kawaii lahko nekako označimo vse, kar vzbuja občutek ljubkosti.
Med Japonci se uporablja več sorodnih izrazov. Nekaj erotičnega in hkrati nežnega bi bilo "ero kawaii" in nekaj nenavadnega, a hkrati lepega je "kino kawaii". Danes to ni več ekskluzivni koncept japonske kulture, saj je postala dediščina globaliziranega sveta.
Drugi primeri japonskega vpliva na Zahodu
V preteklosti je bila Japonska država, ki je ločena od preostalega sveta. Vendar se je v zadnjih desetletjih ta trend bistveno spremenil. V modo so postale vse vrste estetskih tokov in trendov, kot so anime, manga, suši, bonsaj, wabi-sabi, tamagoči ali haikusi.
Treba je opozoriti, da imajo japonske estetske vrednote prav posebno razsežnost. V tem smislu s konceptom iki izražajo, da je nekaj elegantnega in hkrati čutnega (gejše bi bile primer ikija).
Fotografije: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
