opredelitev logotipa
Izraz logotip je široko uporabljena pogovorna uporaba za sklicevanje na koncept logotipa. Medtem je logotip tisti prepoznavni znak, simbol ali emblem, ki ga lahko med drugim sestavljajo črke, slike ali kombinacija obeh in ki je značilen za blagovno znamko, podjetje, izdelek, se pravi, ko javnost to vidi, že ve za blagovno znamko ali izdelek, o katerem se govori ali o katerem se govori.
V bistvu je logotip grafični element, ki razlikuje in omogoča prepoznavanje blagovne znamke.
Uporaba logotipa ni vprašanje današnjih časov, v preteklosti pa je bilo običajno, da so obrtniki in proizvajalci mečev ali železnih elementov blagovne znamke razlikovali svoje stvaritve na ta način. Monarhi so imeli tudi svoj logotip ali blagovno znamko, ki so jo uporabljali pri podpisovanju dokumentov.
Logotip je nedvomno glavni komunikativni element podjetja ali blagovne znamke ali pa je vsaj tisti, ki ga stranka ali potencialni potrošnik najprej vidi, pri čemer mora izpolnjevati določene zahteve, med katerimi izstopajo: da ga je mogoče brati in videti zadovoljivo v kateri koli velikosti, ki je predstavljena; da je enostavno reproducirati na katerem koli materialu in mediju; enostavno razlikovati; kar povzroči vpliv in ga ni lahko pozabiti.
Večina najpomembnejših podjetij in blagovnih znamk na svetu ima logotip in po njegovi zaslugi ljudje, ko jih vidijo, vedo, da gre za enega izmed njihovih izdelkov ali predlogov, med najbolj priznanimi pa lahko omenimo: jabolko podjetja, ki proizvaja tehnološke naprave Apple; lula športne znamke Nike, rdeči jezik, ki prikliče britansko rock skupino Rolling Stones; štirje povezani obroči avtomobilske znamke Audi.
Medtem so profesionalci podjetja grafično oblikovanje tisti strokovnjaki za razmejitev in izdelavo logotipov, ki nedvoumno sporočajo sporočilo, ki ga namerava podjetje. Predlagajo alternative, nato pa ima podjetje končno odločitev.
