opredelitev izključnega
Koncept ekskluzivnosti je povezan z vrsto idej: običajno je to nekaj z visoko ceno, namenjeno je eliti in je znak družbene razlike. Kdo je lastnik ekskluzivnega predmeta, kaže drugim visoko gospodarsko situacijo in estetski občutek, ki se razlikuje od povprečja prebivalstva.
Slučajno je, da nas ta pomen besede približa konceptu edinstven in nato ga s ponavljanjem uporabljamo za natančno sklicevanje na tiste materialne stvari, ki niso običajne, ampak precej razkošne in težko dostopne.
Bogate in slavne na splošno zapeljejo tiste dobrine, za katere je značilno, da so edinstvene in jih je težko ponoviti, saj se bodo zaradi tega počutili še pomembnejše in drugačne od povprečja ljudi.
Druga pogosta uporaba, ki jo pripisujejo tej besedi, je oznaka privilegij ali pravico, ki jo oseba ali skupina pridobi, kar pa je v zameno prepovedano ostalim ljudem. Na primer, hotel, ki ima ekskluzivno plažo, pomeni, da bo dostop do nje mogoč samo za hotelske goste, zato bo vstop v hotel prepovedan tistim turistom, ki v hotelu niso prijavljeni.
Ekskluzivnost kot tržna strategija
S komercialnega vidika lahko za promocijo izdelka uporabimo različne strategije: glede na ceno, kakovost, storitev ali, kot je v obravnavanem primeru, nekaj povsem drugega, torej izključno. S potrditvijo, da je izdelek za prodajo ekskluziven, je navedeno, da ni na voljo vsem. Hkrati je poudarjena njegova edinstvenost. Ti elementi ločevanja naredijo ekskluzivne izdelke ali storitve privlačnejše za potrošniški sektor.
Nasprotje ekskluzivnosti je vse, kar je skupno, ponavljano, narejeno v seriji in posledično velika večina zlahka pridobi.
Oglasno sporočilo, ki se sporoči ob uporabi ekskluzivnega izraza, je očitno: da je kupec tudi nekdo poseben in je seveda privlačna ideja za potrošnika, saj se vsi radi počutijo kot drugi.
Ekskluzivnost v novinarstvu
Tukaj analiziramo še en pomen besede, svet novinarstva. Medij dobi ekskluzivo, ko prvi medij ponuja novice širši javnosti. Na ta način gre za način prehitevanja konkurenčnih medijev in hkrati za razlikovanje od drugih.
Nanašajo se na teme splošnega pomena, tekoče zadeve ali osebnosti, ki so med drugim pomembne v umetnosti, politiki, glasbi, kinu. Po drugi strani pa je ekskluzivna nota ali poročilo zelo zaželena med novinarji in mediji, saj povzroča visoko stopnjo občinstva, kar bo seveda spodbudilo komercialna podjetja k oglaševanju v teh prostorih.
Klasični sektorji z idejo ekskluzivnosti
V svetu gastronomije obstajajo izbrane restavracije, v katerih so kuharji avtentični ustvarjalci. Njihove jedi so različne in imajo dotik z določeno razliko.
V modnem sektorju lahko govorimo o dveh svetovih: konfekciji ali visoki modi. Visoka moda je namenjena posebnemu kupcu, ker je zasnovana obleka posebej zasnovana zanj.
V zvezi z umetnostjo v njenih različnih manifestacijah je koncept ekskluzivnosti zelo prisoten, saj so nekatere kreacije unikatne in neponovljive.
